在2015年初以來的“920”時段， CSM媒介研究71大中城市調查數據顯示，省市級地面頻道收視率上升的城市累計近80%，各城市收視平均上升0.75個百分點，同比增長最多的城市提升接近5個百分點。
地面頻道的收視提升，除了通過挖掘品牌節(jié)目市場潛力，多維度尋找擴容機會，還對頻道定位和觀眾收視習慣細節(jié)進行極致關注，找到適合自身發(fā)展的編排方式。
從業(yè)者往往以為頻道定位成某類專業(yè)頻道，來收看的人就是這類觀眾，問題是頻道自身定位和觀眾收視習慣這兩個東西是不一樣的。
頻道定位是頻道做決定的指導方針，也是頻道用來判斷哪些節(jié)目是重要的，哪些編排是正確的判定依據。頻道定位一旦設定，就不能隨意更改。
而觀眾定位，這里指觀眾收視習慣，是形成一個收視環(huán)境的收視活動，會因時因勢而變。用一個簡單的比喻：頻道定位就像是咆哮飛奔的長江下面的河床一樣，無論長江（觀眾）如何快速往前飛奔，承托支撐著河水并引領其前行的河床（頻道定位）卻是不會改變的。
所以頻道定位如果真需要進行改動的話，也需要像地殼構造運動那么緩慢地對其進行非常細小的改動和調整。否則，如果朝令夕改般的進行大幅度改動，就好像拿著個沖擊鉆對著塊石頭一樣，一下子就會對這塊石頭造成永久性的破壞，是沒法再進行修復的了。
相比之下，一個頻道的觀眾收視習慣就好比這條河流上面以及兩岸的風情。觀眾收視習慣就是頻道發(fā)展過程之中頻道定位的具體表現形式。兩岸的風情會隨著事件和時間改變，有時會因為季節(jié)變化而暫時性的發(fā)生改變（季節(jié)性收視），有時又會因為一場暴風雪而徹底改頭換面（突發(fā)重大事件影響），有時又會因為如城市化發(fā)展需要（政策性因素影響）等因素而發(fā)生變化。
這里地面頻道在節(jié)目編排上首先要建立的幾個基本認知：
由于各個地面頻道都有自己的地域特色，所以并不難理解，盡管每個地區(qū)都可能有自己的文藝頻道、新聞頻道、生活頻道等同專業(yè)頻道，但沒有一套用哪兒都靈的“萬金油”。
比如北京電視臺文藝頻道脫口秀內容較多，而上海電視臺娛樂頻道綜藝互動節(jié)目較多，各地地面頻道都會根據本土特點開播相適應的節(jié)目。沒有固定的操作性套路可以提供給所有頻道，重要的是每個頻道基于描述頻道觀眾不同的收視習慣去尋找自己的方法。
上海電視臺娛樂頻道結合上海當地生活習慣特色，用時段細分市場：晚間21:00之前偏民生，更集中在中老年收看，21:00之后偏娛樂，吸引更多的年輕觀眾收看。
上海第一財經頻道則根據股市作息，在周一至周五播出以股市為主要內容的節(jié)目，周六日播出財經專題、談話、真人秀等節(jié)目，另依托前一陣牛市行情、周日增加《英強開講》節(jié)目，為投資者下周的操作進行指導。
頻道定位輕易不改變，依靠觀眾收視習慣和收視喜好進行微調
地面頻道的定位不是不能被改變，但一旦發(fā)生改變，整個頻道的節(jié)目編排和受眾群都會發(fā)生變化。
由于觀眾是頻道生存的基礎，因此需要從如何適應頻道觀眾收視習慣和收視喜好上入手，對頻道節(jié)目編排進行微調。以便頻道節(jié)目編排和觀眾收視達到平衡，進而促使觀眾養(yǎng)成新的收視習慣、培養(yǎng)新的收視喜好。
比如了解了青島地區(qū)中午時段觀眾習慣收看法制類節(jié)目之后，很多動作就變成了“下意識”，這使得2015年4月11:30-13:00新開播的《今日新聞眼》在節(jié)目后半部出現“警一線”等法制新聞版塊的設置，對頻道節(jié)目進行了“維持性編排”，即設法將正在收看自己頻道的觀眾留住，從而維持收視率的平穩(wěn)。
頻道日益重視了解自身定位，并在此基礎上聯合節(jié)目編排
地面頻道必須對自己的定位有準確的認識和了解，而對頻道準確的觀眾定位可以提供了解觀眾收視習慣的動力和方向。
地面頻道必須承認自己在資金、資源上的不足之處，所以可以嘗試一些借助外部的力量，這個外部的力量可以來源于“找到一種更強大的信仰”以及團體互助。
比如校園青春進取真人秀節(jié)目《Bling Bling ?；o》是省級地面頻道聯合體“九合組織”第一次以集團軍形式鏖戰(zhàn)全國市場，播出平臺涵蓋湖南經視、江蘇綜藝、浙江教科、天津文藝、湖北綜合、河北經視、黑龍江都市、江西5套、重慶時尚、河南都市、山東綜藝等多個本地強勢頻道。
另外，不能忽視頻道獲得的小成功，單獨高收視節(jié)目、高收視時段變化等細微的優(yōu)勢可以變成一種模式，讓頻道從業(yè)者有信心相信更大的勝利即將到來。
本文轉發(fā)自收視中國
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